Istotą przekazu reklamy zewnętrznej jest dotarcie do jak największej grupy określonych klientów do wypromowania znaku, lub produktu danej marki. To mnogość form reklamowych i stosowanych technik. Ostateczne rozwiązanie zależne jest nie tylko od oczekiwań klienta, który chce zaprezentować swój towar lub usługę, ale także od wielu decydujących czynników zewnętrznych: jak miejsce reklamy, jej wielkość, możliwość wykonania odpowiedniej konstrukcji, sposobu montażu np. na budynku itp.